Mit der „Next Big Thing“-Werbekampagne hat sich Samsung in den USA immer wieder über Apple und Fanboys von Apple lustig gemacht, was Apples Marketingchef Phil Schiller wahnsinnig machte. Samsung hat im Zuge der Veröffentlichung einiger interner Dokumente von Apple auf diesen Umstand aufmerksam gemacht.
„This new, edgy marketing strategy … it drove Apple crazy.“
Phil Schiller hat Anfang 2013 eine Rundmail an sein Marketingteam geschrieben, die aus einem Satz und einem Artikel des Wall Street Journals bestand. „Wir haben eine Menge Arbeit vor uns, um das rückgängig zu machen“, kommentiert Schiller den Artikel mit dem Titel „Has Apple Lost Its Cool to Samsung“.
Die gesamte Kampagne ließ Schiller laut Samsung nicht mehr los. Phil Schiller hatte angeblich sogar CEO Tim Cook angeschrieben und über einen Wechsel der Marketingagentur spekuliert um frischen Wind in die Werbung zu bringen.
Quelle: The Verge
